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广告切勿追赶臭名

发布时间:2019-02-21

低俗广告不仅挑战社会道德底线,还违反法律规定。《广告法》第三条划定广告应当真实、合法,以健康的表现形式表白广告内容,合乎社会主义精神文明建设跟弘扬中华民族精良传统文化的恳求;第九条第(八)项规定广告里不应含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。这是法律为广告创意设定的底线。以触碰法律红线的方式推销产品必将自食恶果,受到法律严惩。

产自海南的椰树牌椰汁是个老品牌,因品格过硬深受破费者爱好。然而,这样一个不错的品牌,其广告宣扬始终被称为广告界的“泥石流”。据媒体报道,2009年椰树牌椰汁便因在公交广告中运用“老婆爱好老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等用语被监管部分处罚。10年从前了,该品牌的营销策略依然执着在“从小喝到大”的大胸美女身上,可悲可叹。

试图以低俗广告吸引眼球的品牌不止椰树牌椰汁一个。有的商家炒作无下限,拿低俗当有趣。例如2017年绝味鸭脖的“双11”广告,引起轩然大波。还有一类低俗广告喜好利用汉语语义丰富的特点,玩文字游戏,借此发现轰动效应,结果只能是臭名远扬。如某房地产商打出“爱她,就给她买小三房”“某某金湾,一个叫做爱的香巢”等广告语,打擦边球的用意精深莫测。

椰树牌椰汁广告事件暴发后,不少花费者纷纷表示很难接受,认为这样天然、健康、品德好的品牌,制作广告有很多角度,完全可能创作出创意好、设计佳的好广告。笔者真心渴望品牌企业的广告营销部门能倾听消费者呼声,从新给品牌以准判断位;也欲望这一事件能促使广大商家自省自查,自发尺度广告行动,杜绝靠低俗广告吸睛举动。

近日,椰树牌椰汁更换“辣眼睛”新包装事件引发社会广泛关注,其广告因涉嫌虚假宣传被监管局部破案考核。